martes, 10 de noviembre de 2009

¿Dispuestos a ser procesados?



El problema es... ¿quien desea una materia prima libre que pueda decidir libremente su implicación en la maquinaria? Les interesa que cooperes voluntariamente, que seas docil y participes... no solo sin protestar, sinó con pasión. La gran mayoria de nosotros saltamos a su cadena de producción como animales de circo mientras agiten ante nosotros una zanahoria ilusoria. Vease casa, coche, pareja, y 1´3 hijos.

viernes, 6 de noviembre de 2009

Olfato

"Nos empeñamos en motivar continuamente al consumidor a través de la vista y según asegura Martin Lindstrom en su libro Brand sense, cerca del 83% de los mensajes publicitarios están dirigidos a un solo sentido: la vista, lo que deja un pobre 17% a los otros cuatro. Sin embargo, este experto recalca que el 75% de nuestras emociones cotidianas están influidas por lo que olemos"

El olor a pan recién hecho enfrente de una panadería, o de café, inundando el bar. De pronto se despierta un deseo, un antojo, llamemoslo capricho... y entras a comprar, pero lo llamas libre albedrío.

Puedes resistirte más o menos, pero no puedes negar que un instinto primario ha recorrido tu cuerpo. En marketing, no se venden productos, se venden ideas. Debes activar ciertas ideas de bienestar, miedo, o necesidad al consumidor para condicionarlo correctamente y orientarlo a la compra.

Desde hace años se esta impulsando el "Scent Marketing", o Marketing del olor. Vapor de leche y café artificiales en Starbucks. Esencias de hierba fresca en el departamento de equipamiento deportivo del Corte Inglés. Estos olores artificiales buscan emplazar al receptor en un ambiente que predisponga al consumo, de una forma mucho más sutil que los agresivos mensajes textuales o el ya conocido hilo musical. El olfato es el más primario y poderoso de los sentidos. ¿Cuantas veces un colonia te ha hecho simplemente "sentirte bien"? ¿Cuantas veces un perfume te ha recordado algo o a alguien, y a que ideas lo relacionas? Esto también puede funcionar a la inversa si se ha establecido el condicionamiento. No me jodas, apuesto a que puedes oler una hamburguesa a traves de un anuncio de televisión.



Aquí algunos ejemplos de Scent Marketing:

- En San Francisco, una campaña que pretendía animar al consumo de leche insertó anuncios de olor a galleta en las marquesinas de los autobuses.

- La marca Pedigree colocó pegatinas con aroma a comida de perro frente a supermercados y tiendas de mascotas para que los animales instasen a sus dueños a entrar a comprar.

- En EEUU una cadena de agencias de viajes utiliza un Odotipo que incita al consumo de vacaciones, evocando aromas a coco, bronceador y playas

- McDonalds. Sus locales tienen un olor caracteristico y atrayente para la mayoría de gente. Es una marca con olor propio.

domingo, 1 de noviembre de 2009

Evolución Urbana

Cuando llueve, para mi la ciudad son matices de gris envueltos en luces que intentan convencerme de lo que debo ser, que ropa debo vestir, y me recuerdan todo ese monton de mierda de que no soy. Todas esas luces se multiplican en los charcos. Agua. Por fin algo simple en este cañon de polvo y metal, presidido en esta bocacalle por el capitan Starbucks. Normalmente pasaria por aqui y esos sofas y ese olor me sugerirían un machiatto de 4,40 €, pero hoy la naturaleza esta de mi parte, los cristales estan empañados y en la calle solo huelo a periodico mojado. Paro ante el semaforo y veo decenas de luces rojas recluidas tras la linea blanca, mientras el vapor de sus tubos de escape escupen al cielo que continua llorando como si le hubieran metido una cebolla en el ojo.



La perfección es tan relativa como el bien y el mal. Mira la imperfección y el caos. No hay control, hay sensación de control, hay quien intenta controlarte, pero jamas hay un orden, ni un principio ni un final. Mira a la ciudad a los ojos, la ciudad nos escupe, nos mantiene enfadados, ansiosos por llegar a ser, en lugar de detenernos y decir: Yo soy.

Deja de ser perfecto.
Evolucionemos.

domingo, 25 de octubre de 2009

La Sinfonía de la Ciencia



"Todos estamos conectados
unos a otros, biológicamente
a la tierra, químicamente
al resto del universo, atómicamente"

"La belleza de lo vivo no esta en los átomos que hay dentro
sinó en la forma en que esos átomos se ordenan
El Cosmos también está en nuestro interior
estamos hechos de materia de estrella
somos la forma en la que el Cosmos se conoce a si mismo"

Esta canción me eriza el vello.

miércoles, 21 de octubre de 2009

Heroes irresponsables

¿Habéis visto alguna vez uno de esos héroes ficticios de los regimenes fascistas? Si, ya sabéis, una de esas historias que se introducían de vez en cuando en los medios sobre tipos que se habían unido desde muy jóvenes a las JONS, habían medrado rápidamente gracias a su disciplina y obediencia al régimen, porque el régimen sabe mejor que tu lo que es mejor para ti y solo obedeciéndolo ciegamente (aunque no lo entiendas) alcanzarás el éxito blablablabla... el tipo obtiene honores en el servicio militar, se vuelve empresario, rico, con una mujer hermosa y servicial, cuatro hijos que lo adoran, estilo de vida "yanki"... la envidia de la España de los 60. Estas historias que en ocasiones aparecían en medios franquistas como "El Alcázar" no siempre eran del todo inventadas, a veces eran reales (o reales y "maquilladas"). El régimen necesitaba apoyo social, necesitaba ser el camino a seguir de cada uno de los ciudadanos para que pensaran que lo apoyaban para conseguir el éxito en la vida y ser felices.

Hoy en día no necesitamos que se incluyan estas historias demagógicas en los medios... ¡directamente las pedimos! Necesitamos de ese chavalín que apenas acabó la E.S.O. que ahora es un empresario de éxito, o músico de rock... el ejemplo más extremo es la prensa rosa, que nos detalla la vida de personajes que en otro país habrían muerto de hambre o habrían sido lapidados, pero aquí conducen BMVs y se inyectan botox. También hay historias de gente que gracias a los sistemas educativos (patrocinados por la libertad) ha logrado el éxito, menos mal, pero se busca más el recalcar que no importa si eres listo, estúpido, guapo, feo, rico o pobre, todos podéis obtener el éxito o fracasar. Necesitamos saber que el apoyar nuestro régimen de libertades nos dará oportunidades ilimitadas, que apoyando al Estado éste nos salvará de morir de hambre o de frío, y que con la democracia actuamos según nuestra voluntad y deseos propios. Lo necesitamos. Porque si no nos mostraran ejemplos de gente que gracias a las libertades han alcanzado el éxito, cada día más gente pensaría como yo. Y eso les resulta peligroso.

La democracia exige una responsabilidad política por parte del ciudadano. ¿Cuanta gente es consciente del significado de su voto? ¿Cuanta gente se informa completamente sobre los procesos electorales y sobre las propuestas de TODOS y cada uno de los partidos? ¿Cuantos evitan ser informados? Si cogiéramos a un tipo al azar, y le dijéramos que para mañana debe redactar un discurso sobre su postura ante la crisis económica, y que desarrollara punto por punto las medidas que considera que se deben tomar para paliarla ¿cuantos evitarían esa responsabilidad? Exactamente eso es como se debe tomar un ciudadano la democracia, como un gran poder que implica una gran responsabilidad.

En la era de la información la sociedad solo esta informada de lo que los poderosos desean que se les informe. A menos que busques esa información, pero ver la tele es más cómodo. Por eso no creo en la democracia tal y como esta planteada en la actualidad.

viernes, 9 de octubre de 2009

Afganistán 2.0.

Hace años llegó la democrácia, y con ella la demagogia, la manipulación, y la saturación de propaganda


El asfalto arde evaporando a los inocentes al seno de Alá


Llega la tecnología, de la mano de la globalización


Polémica con el niqab: ¿Cuantas armas podrá portar la policía femenina bajo el suyo?


Afganistán, han llegado tropas en misión de occidentación, ríndete o oprímete.

sábado, 3 de octubre de 2009

Defienda sus ideas, pero primero le diremos que ideas debe pensar

¿Para que contruir robots si pueden programarse dentro de un humano?







Firmes!
No piensen!
y feliz 60 aniversario del régimen chino!

(Aquí es donde se disparan fuegos artificiales espectaculares de bajo coste, debido a la abaratada mano de obra china, la infanteria básica del ejercito del Libre Mercado)