El color de la piel

Suelo meterme muy a menudo por TED (www.ted.com) ya que siempre aprendo algo nuevo, por no decir la de veces que alguna conferencia me deja con la boca abierta.

Creo que va siendo hora de compartir estas conferencias también desde aquí, así que iré poniendo las más interesantes de vez en cuando. Seleccionad los subtitulos en español si el inglés no se os da muy bien.


Nina Jablonski rompe la ilusión del color de la piel

Instinto divino

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¿Porqué nuestros instintos son tan violentos? He estudiado la interacción entre diferentes especies. El instinto de supervivencia parece exigir la muerte de otros. ¿Porque las especies no pueden colaborar? Muchos creen que el mundo fue creado por un poder divino. Pero yo solo veo el diseño de un demente, empeñado en la destrucción y la desesperación. Nuestro origen es caótico, accidental. Solo el paso del tiempo nos ha infundido algo de finalidad. Primero fue la naturaleza… y después el propio hombre.


Nuestra existencia está ligada a la naturaleza. Sobrevivimos alimentandonos de otros seres vivos, y como depredadores superiores somos sus dioses: los que decidimos quien vive y quien muere. ¿Cual es el fin de un dios, sinó cuidar de sus protegidos y mantener el equilibrio?

Todas las especies compiten entre si, colaborando sin darse cuenta a mantener el equilibrio que hace que pueda seguir existiendo la vida. Pero nosotros nos rebelamos contra nuestro papel, y en lugar de acatar nuestro lugar como dioses del equilibrio nos comportamos como dioses destructores, ególatras, obligando a todo ser viviente a inclinarse ante nuestro poder, sojuzgando al mundo para nuestro placer.

Por suerte, siempre hay un pez más grande.

¿Dispuestos a ser procesados?

El problema es... ¿quien desea una materia prima libre que pueda decidir libremente su implicación en la maquinaria? Les interesa que cooperes voluntariamente, que seas docil y participes... no solo sin protestar, sinó con pasión. La gran mayoria de nosotros saltamos a su cadena de producción como animales de circo mientras agiten ante nosotros una zanahoria ilusoria. Vease casa, coche, pareja, y 1´3 hijos.

Olfato

"Nos empeñamos en motivar continuamente al consumidor a través de la vista y según asegura Martin Lindstrom en su libro Brand sense, cerca del 83% de los mensajes publicitarios están dirigidos a un solo sentido: la vista, lo que deja un pobre 17% a los otros cuatro. Sin embargo, este experto recalca que el 75% de nuestras emociones cotidianas están influidas por lo que olemos"

El olor a pan recién hecho enfrente de una panadería, o de café, inundando el bar. De pronto se despierta un deseo, un antojo, llamemoslo capricho... y entras a comprar, pero lo llamas libre albedrío.

Puedes resistirte más o menos, pero no puedes negar que un instinto primario ha recorrido tu cuerpo. En marketing, no se venden productos, se venden ideas. Debes activar ciertas ideas de bienestar, miedo, o necesidad al consumidor para condicionarlo correctamente y orientarlo a la compra.

Desde hace años se esta impulsando el "Scent Marketing", o Marketing del olor. Vapor de leche y café artificiales en Starbucks. Esencias de hierba fresca en el departamento de equipamiento deportivo del Corte Inglés. Estos olores artificiales buscan emplazar al receptor en un ambiente que predisponga al consumo, de una forma mucho más sutil que los agresivos mensajes textuales o el ya conocido hilo musical. El olfato es el más primario y poderoso de los sentidos. ¿Cuantas veces un colonia te ha hecho simplemente "sentirte bien"? ¿Cuantas veces un perfume te ha recordado algo o a alguien, y a que ideas lo relacionas? Esto también puede funcionar a la inversa si se ha establecido el condicionamiento. No me jodas, apuesto a que puedes oler una hamburguesa a traves de un anuncio de televisión.



Aquí algunos ejemplos de Scent Marketing:

- En San Francisco, una campaña que pretendía animar al consumo de leche insertó anuncios de olor a galleta en las marquesinas de los autobuses.

- La marca Pedigree colocó pegatinas con aroma a comida de perro frente a supermercados y tiendas de mascotas para que los animales instasen a sus dueños a entrar a comprar.

- En EEUU una cadena de agencias de viajes utiliza un Odotipo que incita al consumo de vacaciones, evocando aromas a coco, bronceador y playas

- McDonalds. Sus locales tienen un olor caracteristico y atrayente para la mayoría de gente. Es una marca con olor propio.

Evolución Urbana

Cuando llueve, para mi la ciudad son matices de gris envueltos en luces que intentan convencerme de lo que debo ser, que ropa debo vestir, y me recuerdan todo ese monton de mierda de que no soy. Todas esas luces se multiplican en los charcos. Agua. Por fin algo simple en este cañon de polvo y metal, presidido en esta bocacalle por el capitan Starbucks. Normalmente pasaria por aqui y esos sofas y ese olor me sugerirían un machiatto de 4,40 €, pero hoy la naturaleza esta de mi parte, los cristales estan empañados y en la calle solo huelo a periodico mojado. Paro ante el semaforo y veo decenas de luces rojas recluidas tras la linea blanca, mientras el vapor de sus tubos de escape escupen al cielo que continua llorando como si le hubieran metido una cebolla en el ojo.



La perfección es tan relativa como el bien y el mal. Mira la imperfección y el caos. No hay control, hay sensación de control, hay quien intenta controlarte, pero jamas hay un orden, ni un principio ni un final. Mira a la ciudad a los ojos, la ciudad nos escupe, nos mantiene enfadados, ansiosos por llegar a ser, en lugar de detenernos y decir: Yo soy.

Deja de ser perfecto.
Evolucionemos.